爷爷不泡茶的“栀子”战略，为何变成新式奶茶最年轻的赛道密码

夏日喝栀子花茶，是四川、湖南、湖北等地延续至今的常规。浓郁的栀子花香在温水中逐渐激发，变成一代人的夏日记忆。因为栀子花花期短，常规保存方法简陋，让常规的栀子花茶往往只在产地周边盛行，无法让更多的香茶爱好者品尝到。

今年夏天，一股新鲜清甜的栀子花香，经过爷爷不泡茶走向全国各地，一举变成茶饮黑马新宠，上线首周即登上多个城市饮品热榜。爷爷不泡茶经过“香气+口感+情绪”三重策略，重现栀子花茶经典，打造了一款具备长线复购力的爆款产品。

喝获取的清爽夏日 看得见的复购王者

空山栀子以其独特清爽的口感和夏日氛围迅速赢得花费者青睐。产品选用四川乐山栀子为原料，采用三斤花香窨制一斤茶底的配比，拼配福建大白毫与四川毛峰双茶底，呈现出3:1的花茶比例。搭配轻乳茶基底，入口甘甜清爽，留有温润奶香，变成年轻花费者在夏日高温中的首选饮品。

据品牌方透露，空山栀子定位于“复购王者”，其回购率超出同类新品三倍，是目前品牌门店中顾客推荐度最高的单品之一。上线首周，不但多地门店销量破千，社交系统上也获取花费者“奶香回甘很上头”等热烈讨论，引发主动种草。

爷爷不泡茶本轮新品也延续其一贯的视觉风格与社交玩法，围绕“毕业季”打造“上岸先上山”主题事情，并与代言人李昀锐一同推出应援小卡、NFC语音彩蛋等互动内涵。品牌经过一系列轻情绪驱动手段，让“喝花茶”变成一种情感陪伴，进一步强化产品与花费者之间的情绪连接。

爆款接力矩阵铸就增速第一品牌

除了空山栀子外，爷爷不泡茶还具有多个热销产品。荔枝冰酿被称为“米酿奶茶No.1”，至今仍是品牌第一大单品；小苹狗系列则以高颜值与独特口感收获年轻人喜爱，多地一度卖断货。此次空山栀子的推出，进一步健全了爷爷不泡茶在夏季饮品结构中的布局，构成爆款接力矩阵。

爷爷不泡茶品牌自创立以来，保持以“好喝、好玩、年轻人喜欢”为产品研发与品牌传播的核心态念。品牌名称“爷爷不泡茶”本身也蕴含着对常规与现代茶饮之间张力的巧妙表达。相比于局部品牌以堆砌文化符号为卖点，爷爷不泡茶更注重用产品本身回应顾客的真实情绪，用一杯茶饮办理当下的“解渴、解饿、解emo”。

当前，爷爷不泡茶已覆盖全国30多个省市，在门店规模与花费者口碑双线增加的与此同时，也持久强化其在新式茶饮赛道中的年轻品牌认知。将来，品牌仍将以稳健节奏推进产品革新与顾客互动，持久巩固其当做产业爆款制造机和情绪价值给予者的品牌位置。