革新花费场景，释放花费活力

近日，国家相干部门将经过角逐性评审方法在全国挑选50个左右人口基数大、带动作用强、进展潜力好的花费新业态新形式新场景试点城市，增加优质花费供给，革新和充足多元化花费场景，促进新的花费业态持久涌现。

自去年发布《关于打造花费新场景培育花费新增加点的措施》以来，全国各地加速促进花费场景应用升级，以北京“落日音乐会”、上海“百场商旅文体展”、江苏“苏超”联赛、成都“沉浸式蜀文化餐厅”等为代表的新花费场景持久刷新人们的花费认知，常规的零售形式逐渐被沉浸式、互动性、多元化的花费场景所替代，不但带动了短期花费增加，更变成激活花费新活力、挖掘花费新潜能的关键所在。

花费场景的呈现，是高度现代化公众进展的内在需求，它重构了“人、货、场”的常规关系，将花费行为嵌入更具情感共鸣、社交属性和记忆价值的语境中；与此同时，还打破了线上与线下的界限，模糊了花费与感受的区分，使花费者从被动购置者转变为主动参与者。数字表明，2025年上半年全国新型花费场景相干业态带动花费规模同比增加17%，贡献了公众花费品零售总额增量的42%。这表明，花费场景革新已从边缘探索走向主流实践，变成释放花费潜力的关键突破口和拉动内需增加的新引擎。

花费场景的崛起不但释放了巨大的金融活力与革新能量，更吻合了人们日益精细化的情感需求。以上海的商场为例，常规商场功能逐渐向多元化转变，品牌车企、青少年训练营乃至体育比赛纷纷入驻。上海开启的体育花费节将篮球、拳击、飞镖等赛事开进商圈，既为体育爱好者给予了充足感受，又为商场带来了大量客流量，达成了花费场景革新的双赢。

花费场景的革新是激活花费潜力的关键。其蓬勃进展不但促进了常规文化与现代生存的创造性融合，此外效增强了人们的文化认同和公众认同，变成促进金融公众进展的关键路径。值得一提的是，伴随数字化时代的到来，数字技术在革新花费场景流程中大有可为。数字化不但能够转变常规花费形式，还能为花费者给予越发个性化、智能化的花费感受。目前年的互联网“618”行动期间，京东推出的“元宇宙家居馆”让花费者经过VR设备“走进”虚拟样板间，直观感受家具摆放成效。这种“线上感受、线下交付”的形式带动家居品类销量同比增加93%。科技不但优化了花费流程，更激发了全新的花费需求。

然而，革新花费场景也面对若干挑战。一领域，局部花费场景盲目追求“高科技堆砌”，忽视顾客感受本质，造成资产浪费；另一领域，区域间进展不平衡明显，2025年，一线城市新型花费场景密度是三线城市的3.2倍。此外，数字保证与隐私维护等难题也随之凸显。

咱们应持久鼓励各地因地制宜，大胆革新，打造更多独具特色、富有招揽力的花费场景，进一步挖掘花费潜力。这将为金融高质量进展注入源源持久的动力，让花费在革新场景的滋养下持久迸发新活力，为人民美好生存增添更多精彩。（陈滟）